Cela pourrait être le titre futuriste d’un article annonçant la fin de Google Ads dans 5 ans ! Certains penseront que c’est de la folie, mais je vous dis que ChatGPT, le nouveau Bing et la nouvelle Search Generative Experience de Google sont tous des signes importants d’un changement radical dans le domaine de la recherche. Il est évident que ce changement sera progressif, mais il pourrait bouleverser la façon dont Google, en tant que moteur de recherche dominant, a façonné le web et, par conséquent, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité payante (PPC).
Aujourd’hui, la recherche sur Google s’apparente parfois à un « dialogue frustrant », où la réponse à une question se présente sous la forme de 10 liens bleus avec un « aperçu de la réponse » dans les résultats du SERP.
Google tire des enseignements des résultats sur lesquels les internautes cliquent, du temps qu’ils passent sur les sites web et du fait qu’ils reviennent ou non dans le champ de recherche pour affiner leur recherche ou cliquer sur d’autres résultats. Toujours dans l’esprit des Pages Jaunes, Google récompense l’interaction dans les SERP (qui génère des revenus publicitaires) et la capacité à garder les internautes plus longtemps sur les pages. Vous allez sur une page web et tout le texte a été décomposé en puces et sous-titres, vous passez 15 à 20 secondes à faire défiler la page pour trouver l’extrait de la réponse que vous cherchiez.
Dans 80 % des cas, vous ne recherchez qu’un court extrait et devez perdre du temps sur plusieurs choses. En outre, nous avons appris à utiliser Google avec un vocabulaire étrange que nous avons développé avec le moteur de recherche pendant 20 ans.
Aujourd’hui, en 2023, nous disposons de la technologie nécessaire pour avoir une conversation fluide en langage naturel qui peut nous faire gagner du temps (et non de l’énergie ou même du CO2 – voir l’empreinte carbone du ChatGPT). La recherche passera de « Talking to Google » à « Chat with AI ». Nous pouvons désormais parler aux ordinateurs dans un langage naturel fluide et le chat est la nouvelle interface, qui a d’ailleurs déjà conquis tout le monde entre Wechat, Whatsapp, Instagram Direct, etc. Nous approchons du moment où les chercheurs n’auront plus à réfléchir à la manière d’éditer leur requête et de la taper.
Google est très inquiet et sait que la recherche Google que nous connaissons aujourd’hui ne sera plus la même dans 5 ans. Cela ne se produira pas du jour au lendemain. Mais le changement radical a commencé pour tout le monde. Ceux qui comprendront et changeront gagneront.