MARKETING DIGITAL ET ACTUALITÉS TECHNOLOGIQUES
Le coût de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est déterminé par le modèle de paiement utilisé par le prestataire de services. Cependant, en 2021, le coût moyen du référencement est de 750 à 2000 € par mois, de 80 à 200 € par heure, ou de 5000 à 30 000 € par projet.
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Le succès de Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, repose sur la mise à jour constante de son algorithme, qui lui permet d’analyser des millions de sites en quelques secondes et d’établir un classement (la page de résultats du moteur de recherche) des meilleurs, en fonction de la requête tapée par l’utilisateur.
[Read more…] about Mises à jour des algorithmes de Google : voici la liste complète!
Le langage html repose en partie sur une organisation précise des balisesh1,h2…h6. Elles permettent de hiérarchiser les titres et ainsi d’indiquer aux moteurs de recherche ce qui doit être compris en priorité afin de positionner une page en accord avec son champ lexical. Dans l’univers SEO, c’est une règle importante à prendre en compte pour booster son classement mais aussi pour améliorer le confort de lecture des internautes.
Le référencement naturel ou SEO désigne les diverses stratégies qui permettent de positionner un site sur les moteurs de recherche. L’objectif est de viser les meilleures places et au minimum d’être sur la première page Google pour un groupe de mots clefs.
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La création de contenu web est la première chose à faire lorsqu’on débute le référencement d’un site. Les articles doivent être publiés sur un blog interne ainsi que sur des sites externes.
La rédaction d’articles pour améliorer son référencement naturel ou SEO repose sur plusieurs critères.
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Une publication fréquente est la règle. Un site qui génère du contenu trop rarement manque de visibilité alors qu’un site produisant 15 articles par mois multiplie par 5 son trafic! Deplus l’effet prime de fraicheur d’un nouveau post booste le classement d’un site dans les serps de Google. En publiant régulièrement, vous demandez en quelque sorte à Google de crawler plus souvent votre site.
Pour faciliter l’exploration des nouvelles pages au moteur de recherche, chaque article fait toujours l’objet d’une indexation dans l’outil webmaster Google (search console).
La rédaction d’articles est aussi un moyen d’attirer le lecteur et gagner des clients. Un internaute bien informé, c’est toujours plus de chance de vendre son produit.
Le blog ressemble donc de plus en plus à de la publicité gratuite. Ce concept de marketing digital ou inbound marketing a aujourd’hui déjà remplacé le marketing traditionnel.
Un article ressemble alors à une invitation pour entrer en relation avec le client. Si autrefois, c’était l’entreprise qui appelait le client. Maintenant c’est l’inverse. C’est le client qui vient vers l’entreprise…et peut en repartir aussi vite qu’il est venu si l’information n’est pas satisfaisante.
Dans ce contexte, l’information véhiculée sur un blog doit idéalement apporter de la confiance au lecteur et inciter à la vente. Avant de rédiger un article, il est donc important de cibler son auditoire et de savoir à quoi ressemble le lecteur type d’un site. Quel âge a-t-il ? Qui est-il ? Quels sont ces centres d’intérêts ? Quelles sont ses capacités financières ?
Le style du texte est aussi un critère d’influence sur le lecteur. Il permet d’engager une relation. Le ton peut être divertissant, rassurant, intriguant ou purement informatif. Cela dépend en grande partie du sujet de l’article. La finalité est toujours de retenir l’attention du lecteur et lui faire découvrir un produit ou une entreprise.
La conjugaison des critères marketing et SEO représente véritablement la force d’un blog bien alimenté. Concrètement, il est admis qu’un article de qualité par semaine de 500 mots est une base minimum.
Écrire pour internet exige de respecter quelques règles. Les expressions à mettre en valeur dans le corps du texte doivent correspondre à des mots clefs et sont à placer en priorité dans le premier paragraphe. Le cocon sémantique doit être approprié à l’identité du site et de ses services.
Pour optimiser le contenu, il est aussi intéressant d’identifier au minimum deux mots clefs et de les diluer dans le corps du texte à hauteur de 3 % minimum.
La rédaction de contenu pour un site est un travail indispensable mais qui demande beaucoup de temps. Si vous êtes gérant d’une boutique ou à la tête d’une entreprise, il y a de fortes chances que votre emploi du temps ne vous permettent pas de prendre en charge ce travail de référencement numérique.
C’est dans ce contexte que je vous propose d’être le rédacteur web et le référenceur de votre site. J’ai travaillé pour des centaines d’entreprises dans le secteur de l’industrie, de l’artisanat, du commerce en ligne, de la santé, du sport, de l’éducation, etc. Sans prétention, j’ose à penser que mon savoir-faire peut vous être utile.
Le référencement est une discipline qui a son propre langage. Un petit glossaire àpropos de son vocabulaire n’est pas superflu quand on sait qu’une grande majorité de ces expressions n’ont pas place dans les dictionnaires.
Ce résumé lexical du référenceur vous présente les principaux mots et expressions à connaitre avant de se lancer dans une campagne de référencement.
Alors, voici notre petit récapitulatif qui vous aidera à comprendre les rudiments de l’univers du référencement.
SEO : Acronyme de search engine optmization traductible par optimisation pour moteur de recherche. L’expression SEO englobe diverses des techniques destinées à améliorer votre visibilité et votre position dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). On considère qu’un bon positionnement se situe dans les 10 premiers résultats d’une recherche.
Référencement naturel : Le référencement naturel s’oppose au référencement payant. Le terme SEO et référencement naturel évoquent les mêmes techniques de référencement. Ce sont deux expressions synonymes.
Référencement payant : Achat de liens sur des plateformes publicitaires cherchant à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux. Google propose un référencement payant avec sa plateforme de publicités Adsense. Sur le même principe Facebook et Tweeter dispose aussi d’un système d’achat d’annonces publicitaires
Backlink : Lien avec une ancre dont l’expression est prédéfinie (lien hypertexte) afin de favoriser le SEO d’un site et le faire connaitre au plus grand nombre de lecteurs. Généralement, un lien est placé sur un site tiers et pointe vers une page d’un site à référencer.
Lien profond : lien qui référence une page profonde d’un site différente de la page d’accueil ou de la landing page.
Serp : Acronyme anglo-saxon dont la signification correspond à Search Engine Result Page
Annuaire : Site optimisé et dédié au référencement des sitesen général. Un annuaire de référencement publie des articles avec des liens dirigés vers le site à référencer. Il est préférable d’inscrire un site sur un annuaire de même thématique que son site.
Référencement Black-hat : Expression qui désigne les techniques de référencement non conseillées par les moteurs de recherche. Le risque d’un seo black-hat est le déclassement d’un site dans les résultats de recherche.
Référencement White-hat : Ensemble des stratégies de référencement respectueuses des techniques préconisées par les algorithmes des moteurs de recherche.
Référencement grey-hat : Grey se traduit en français par gris. Cette expression désigne une technique de référencement à mi-chemin entre le white-hat et le black-hat. Certains référenceurs considèrent ces techniques comme les plus pertinentes pour classer un site correctement.
Sand-box ou bac à sable : Sanction appliquée à un site par un moteur de recherche suite à une pratique déloyale de référencement. La pénalité consiste à déclasser le site un certain temps voire à l’ignorer définitivement.
Après correction de la part du webmaster, le site peut de nouveau être reconsidéré par les moteurs de recherche. Google a mis en place un formulaire sur Google Search console afin de réexaminer un site.
Crawl : Un moteur de recherche crawl vos pages lorsque le robot les explore. Le but de la manœuvre est de découvrir de nouveaux contenus et d’indexer vos pages selon les règles définis dans les algorithmes. Il s’agit simplement d’une lecture technique de vos pages par les robots des moteurs.
Indexation : Classement d’une page au sein d’un moteur de recherche. Toutes les pages d’un site ne sont pas obligatoirement indexées.
